À Tramelan, Noël se vit aussi derrière les vitrines

À l’approche des fêtes, Tramelan se pare de mille lumières. Dans la Grand-Rue, les guirlandes dessinent une atmosphère feutrée, les vitrines scintillent, un refrain de Noël flotte dans l’air. Ici, l’ambiance ne se limite pas aux décorations : elle se construit surtout grâce à l’énergie et à l’engagement des commerçants, réunis autour de l’action « Noël à Tramelan », devenue au fil des ans un rendez-vous attendu.

L’opération, lancée il y a quelques années déjà sous l’égide de ProMotion Tramelan, repose sur une idée simple et efficace : dynamiser le centre du village pendant la période la plus importante de l’année pour le commerce de proximité. Sapins mis à disposition par la commune, concours, flyer commun, animations : chacun apporte sa touche, dans un esprit résolument collectif. Ils sont cinq à porter plus directement l’organisation, mais l’action s’ouvre à tous ceux qui souhaitent s’y associer et figurer sur le programme.

Le sport en tête de gondole hivernale

À cette période, difficile de manquer ED Sports, le magasin d’Édouard Delevaux. Pour lui, l’hiver marque le temps fort de l’année. Location de skis alpins, de skis de fond, de skis de randonnée, de snowboards, de patins : tout est prêt pour profiter de la neige et du froid. « C’est seulement la deuxième année que je participe au Noël des commerçants, mais je trouve le concept très bien. En hiver, c’est clairement un plus », confie le patron.

Ancien collaborateur de Geiser Sport, Édouard Delevaux a choisi de se lancer à son compte après le décès de son ancien directeur, en misant sur du matériel récent et une offre large pour les amateurs de sport en plein air. Le sapin installé devant son commerce et décoré à sa manière fait partie de la magie. « Que la commune mette un sapin à disposition, c’est juste magique. Pouvoir le décorer librement, ça crée une vraie atmosphère de fête. »

Des parfums, du lien et de la fidélité

Un peu plus loin, la Droguerie Goetschmann participe elle aussi activement à l’opération. Pour son patron, Thomas Goetschmann, présent depuis de très nombreuses années derrière le comptoir, l’initiative est avant tout un moyen d’animer le village, et ProMotion Tramelan se doit de jouer un rôle moteur pour stimuler et encourager le commerce local. « Nous sommes cinq commerçants à organiser cette action. C’était une façon pour nous de dynamiser encore davantage la localité et de permettre aux différents commerçants de figurer ensemble dans un programme commun à l’approche des fêtes de fin d’année », souligne-t-il.

La période de Noël reste évidemment la plus importante de l’année. À la Droguerie Goetschmann, la diversité de l’assortiment de parfums permet de tirer son épingle du jeu à l’heure des commandes en ligne par milliers,  tout en répondant à la demande de manière personnalisée.

Plus largement, l’action « Noël à Tramelan » s’inscrit dans la durée. Chaque année, le flyer change de couleurs, histoire de renouveler l’élan et de renforcer cette ambiance festive qui s’installe durablement au cœur du village et mettre en valeur les 15 commerçants y participant.

Des habitués et un esprit très local

Chez Houli’s Beer Shop, la fidélité est au cœur de l’histoire. « Nous avons une clientèle d’habitués, et chaque année nous participons pour soutenir le commerce local », explique Lionel Houlmann. « Cette année, nous célébrons d’ailleurs nos 10 ans d’existence, l’occasion de fêter doublement. Selon lui, ce soutien est surtout pour « jouer le jeu et soutenir cette belle initiative, même s’il reconnaît que certains sont de véritables afficionados en la matière, d’authentiques passionnés de la récolte de points, les collant consciencieusement sur le flyer achat après achat. Car, pour lui, l’action dépasse la simple animation : c’est une manière concrète de faire vivre le centre du village. Ce détaillant spécialisé, comme plusieurs autres, s’inscrit donc lui aussi dans cette dynamique collective, renforçant la diversité et l’attractivité de l’offre locale pendant les fêtes.

Pendant ce temps, devant la Quincaillerie Cuenin, le Père Noël gonflable surgit et disparaît de sa cheminée sous les regards amusés. La musique de Noël diffusée dans les haut-parleurs, les vitrines décorées avec soin et les éclairages publics, autant d’étoiles dans la nuit, donnent au centre de Tramelan une atmosphère chaleureuse, presque hors du temps.

Un centre vivant, malgré un pincement au cœur

Cette période de Noël est toutefois marquée par une note plus douce-amère : la pâtisserie-confiserie Donzé s’apprête à fermer ses portes à la fin de l’année. Une institution qui s’éteint après des décennies d’histoire et de savoir-faire, laissant un vide certain dans le paysage commercial du village.

Pour autant, le centre de Tramelan reste animé et vivant, porté par des commerçants engagés qui continuent d’innover et de se mobiliser. À l’approche de Noël, les dernières animations inscrites au programme rythmeront encore la vie du village : avec notamment la nocturne du vendredi 19 décembre, accompagnée de divers stands à la Grand-Rue 151, ainsi que la soupe de Noël offerte le 24 décembre. L’invitation est claire : privilégier les achats locaux, pousser la porte des commerces de proximité et soutenir celles et ceux qui font battre le cœur du village tout au long de l’année. Ainsi, à Tramelan, Noël ne se contente pas d’illuminer les rues : il se partage, au quotidien, derrière chaque vitrine.